A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) anunciou o ‘rebranding’ do seu centro de inovação, que passa a chamar-se ‘Coral Beer Lab’.

A mudança é apresentada como uma evolução estratégica que visa estreitar a ligação emocional com os consumidores e reafirmar o compromisso da marca Coral com a modernidade e a excelência artesanal.

O projeto nasceu em 2015 com o objetivo de explorar novos territórios no universo cervejeiro e evolui agora para uma associação mais direta à marca-mãe. O Coral Beer Lab mantém o foco na produção de lotes limitados os chamados Small Batches onde décadas de experiência se cruzam com a experimentação de novos estilos, como a Altbier ou a India Pale Lager.

A nova identidade visual, desenvolvida pela ACNE, uma empresa Deloitte, reflete o posicionamento de laboratório criativo que a marca pretende consolidar. O novo logótipo reinterpreta de forma minimalista os grãos de cevada e o lúpulo numa composição que evoca a silhueta de um copo, simbolizando a ligação entre o processo de fabrico e a experiência de consumo.

“O Coral Beer Lab é onde a tradição se transforma em descoberta”, refere a marca, acrescentando que “o objetivo passa por elevar o legado da Cerveja Coral a novos patamares de criatividade, criando experiências sensoriais exclusivas que desafiam o paladar dos consumidores”.

Com esta restruturação, a Coral reforça “a sua aposta na inovação contínua, procurando manter a identidade local da marca relevante e aspiracional junto das novas gerações”.