A Associação de Promoção da Madeira (AP-M) lançou esta quarta-feira a nova campanha de sensibilização “EXPLORA. RESPEITA. PRESERVA.”, que pretende ser o primeiro passo de um movimento que convida visitantes e residentes a assumirem um papel ativo na preservação e valorização do destino Madeira e Porto Santo.

A iniciativa, no âmbito do programa Upgrade – Turismo da Madeira, em particular no que se refere ao relacionamento entre turistas e quem aqui reside, surge num momento em que as ilhas registam um crescimento contínuo no número de visitantes, refletindo o entusiasmo e o reconhecimento internacional, mas também a necessidade de reforçar o compromisso com a sustentabilidade e o equilíbrio entre turismo e comunidade local.

Com esta campanha, a AP-M pretende inspirar comportamentos mais responsáveis e conscientes, transformando cada visitante num verdadeiro guardião do destino. A mensagem central — “EXPLORA. RESPEITA. PRESERVA.” — sintetiza o propósito da ação: promover a descoberta respeitosa da natureza e da cultura regional, incentivar práticas que protejam os ecossistemas e valorizar aquilo que torna o arquipélago único e genuíno.

“A Madeira e o Porto Santo são destinos de uma riqueza natural e cultural incomparável, e é nossa responsabilidade garantir que continuem a sê-lo para as gerações futuras. Esta campanha é um apelo à consciência coletiva e ao respeito por um território que nos acolhe e inspira. Queremos que cada visitante se torne também um guardião do destino”, afirmou Eduardo Jesus, Secretário Regional de Turismo, Ambiente e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira.

A campanha desenvolve-se em várias fases e com presença em múltiplos meios de comunicação. A primeira etapa, lançada hoje, marca o arranque com a divulgação do claim “EXPLORA. RESPEITA. PRESERVA.” através de suportes de exterior e redes sociais. Até ao final do ano, seguem-se novas ativações com mensagens complementares em autocarros, mupis, imprensa e plataformas digitais, acompanhadas de conteúdos audiovisuais e ações dirigidas a públicos nacionais e internacionais. Nesta primeira fase, a campanha privilegia a língua inglesa visando os turistas que estão na Região. Os outdoors dinâmicos incluem além do inglês e do português, também o francês, o alemão e o espanhol.

Em janeiro, a campanha ganha uma nova dimensão com o lançamento de conteúdo videográfico, que destaca boas práticas para os visitantes e reforça a mensagem de sustentabilidade. Paralelamente, será desenvolvido conteúdo dirigido à população local, agentes socioeconómicos e entidades oficiais, sublinhando a importância do turismo responsável para a economia regional e a preservação ambiental.

Para além da campanha principal, a AP-M, em articulação com entidades como o Instituto de Florestas e Conservação da Natureza e a Direção Regional do Turismo, lançará uma campanha institucional complementar, com presença em meios digitais, rádio, imprensa e sinalização em locais estratégicos, garantindo a continuidade e coerência da mensagem.

Segundo Eduardo Jesus, “o turismo é uma força transformadora, e na Madeira queremos que seja também uma força de equilíbrio. Com ‘EXPLORA. RESPEITA. PRESERVA.’ reafirmamos o nosso compromisso com um modelo de desenvolvimento sustentável, que une crescimento económico, preservação ambiental e valorização da identidade local.”

Assim, com esta campanha, a AP-M reforça o posicionamento do arquipélago como um destino de referência mundial em turismo sustentável, promovendo uma relação mais harmoniosa entre quem visita e quem vive nas ilhas. “‘EXPLORA. RESPEITA. PRESERVA.’ é um convite a participar na proteção e na celebração da Madeira, hoje e sempre”, acrescenta.